BMW försvarar iX-designen med kontroversiell kampanj

Kritiken lät inte vänta på sig när BMW visade upp den nya elbilen iX. Suv-modellen ska locka köpare som är ute efter nya tekniska finesser och låg förbrukning, men designen lämnade ingen oberörd. Framför allt är det grillen som rör upp känslorna.

Många har uttryckt sina känslor om designen på sociala medier, och BMW har kört igång en särskild kampanj där vissa av kritikerna får svar på tal.

Personer som klagar på att BMW inte gör elbilar som ser ”normala” ut har fått respons av BMW som utmanar dem att svara på frågan om varför de inte är öppna för förändring.

”Började vi på något sätt bli obekväma med det okända? Eller har vi helt enkelt slutat vara öppna för något nytt?”, frågar sig berättarrösten i en reklamfilm BMW gjort som försvar av iX-designen.

Även på Twitter har BMW försvarat designen. ”För att ta nya vägar gäller det att ibland prova ett nytt utseende”, lyder till exempel ett svar, och i ett annat svar skriver BMW att innovativ design ofta först uppfattas som annorlunda och udda.

”Var öppen för det nya utseendet och låt oss omfamna framtiden tillsammans. Du kommer se att den är full av nya möjligheter”, skriver BMW.

BMW:s designchef Domagoj Dukec har beskrivit designen som ”vågad men samtidigt ren och elegant”. 

BMW iX är en eldriven suv med 500 hk och en räckvidd på upp till 60 mil. Den ska börja byggas nästa år.

Läs också: BMW iX mot konkurrenterna – så står sig nya elsuven