Nästa artikel
Citroën vill göra DS till statusmärke
Genève 2014

Citroën vill göra DS till statusmärke

Publicerad 4 mars 2014 (uppdaterad 14 mars 2019)
Citroëns lite mer flärdfulla DS-bilar blir ett eget märke som ska ta upp kampen med prestigetillverkare som Audi och BMW.

Franska bilkoncernen PSA, där Citroën och Peugeot ingår, vill ha ett eget statusmärke. Planen är att Citroëns lyxigare DS-modeller inte längre ska tillhöra Citroën utan ett fristående märke som inte har de dubbla vinklarna som emblem.
 
– DS-serien ska bli ett premiummärke som står på egna ben, säger Lena Rönnelius Ericson, informationschef på Citroën Sverige, till Vi Bilägare.
 
Arbetet med att göra DS till ett prestigemärke ser Citroën som långsiktigt.
 
– Rom byggdes inte på en dag. För Audi tog det 20 år att få sin premiumstämpel och det här kommer också att ta tid, säger Lena Rönnelius Ericson.
 
Även Citroën kommer att få lite annorlunda marknadsposition. Märket ska sticka ut med design och komfort, men också med överkomligt pris. Konkret kan det innebära att instegsmodellerna får lägre utrustningsnivå än i dag och därmed lägre pris.
 
Diskutera: Kan ett franskt märke utmana statustyskarna?

Ämnen i artikeln

Kommentarer

+ Visa äldre kommentarer (7)
#12q • Uppdaterat: 2014-03-07 21:05
Peter E

Men Raphael, klart som korvspad att VW köpte namnet och rättigheterna till Bugatti.
Fransmännen klarade ju inte av att bygga bilarna.

Man kan ju se på dina andra exempel på fransk "premium" Var är dom idag?

Borta med vinden, luftslott, innehållslösa.
Precis som premiumdrömmarna för Citroen.(Eller DS, skitsamma vad de kallar sig)
Om du inte redan visste det så är det faktiskt marknaden som bestämmer om en bil är premium eller ej.
Inte Citroen.
Definitivt inte du :-)

#12r • Uppdaterat: 2014-03-08 00:20
MickeAn

Rapahel,
Jag kan hålla med om att PSA inte verkar eftersträva koncernlojalitet. Fast detta förstår jag inte heller egentligen. Om någon nu slutar köpa Citroen så är det väl bättre om de köper Peugeot eller DS av "gammal vana" än att de väljer bland alla biltillverkare förutsättningslöst.

Det jag säger är att inte ha tydlig koncerntillhörighet och modeller som gör att de olika märkena kan jämföras med varandra leder till problemet att vart och ett av deras märken måste stå på egna ben. Det finns ingen möjlighet att göra enkla jämförelser för en konsument. Varje gång en konsument skall övertygas om vad som är premium eller ej så börjar PSA med ett blankt papper. De gör det helt enkelt onödigt svårt för sig.

Att välja DS av förälskelse hade ju varit troligare om man redan varit lite småkär i någon annan PSA-produkt och kände att de var av samma skrot och korn.

Du säger att mina argument är intellektuella men att DS vänder sig till känslorna.

Det är sant att jag försöker argumentera med sakliga argument. Sakliga argument till varför människor gör sakliga val. Och framförallt också sakliga argument till varför människor gör känslomässiga val.

När man studerar VAG:s produktdifferentiering och vilka alternativ som finns i de olika märkena, var de överlappar och var de inte överlappar, vilka enstaka toppmodeller som finns i billigare märken, vilka stora modeller som finns i billiga märken men som inte finns i toppmodell, etc. så är det lätt att identifiera vilket skolboksresonemang som ligger bakom respektive differentiering. Det är lätt att som åskådare hitta de naturliga bryggorna som gör att en konsument kan hoppa till ett annat märke inom samma koncern när livssituationen förändras. Sakliga argument avseende varför människor tar både sakliga och känslomässiga beslut.

När jag läser om PSA:s differentiering så hittar jag inte sådana klassiska skolboksexempel. PSA:s väg känns mer som undantagen man hittar i teoriböckerna - "sen kan man ju också tänka sig att man...".

Varför skall man t.ex. differentiera i sådan utsträckning att koncerntillhörighet nästan göms. Då har man ju inte i sin marknadsföring nytta av att tillhöra en och samma koncern. Med marknadsföring menar jag inte reklam etc utan allt som har med att förmedla produktens förträfflighet. Då blir det ju som om PSA är tre mindre biltillverkare. Jag förstår resonemanget - men jag tycker det är svårare att känna att det är klart det kommer funka.

#12s • Uppdaterat: 2014-03-08 11:39
Gäst (ej verifierad)

Väldigt kloka funderingar Leifer i ditt sista inlägg. Där var du spot on!