Alla biltillverkare har påverkats av coronakrisen, inte minst när det gäller börskursen som kraschat helt för flera märken. Tidigare i år skrev vi till exempel om hur Mercedes tvingats se börsvärdet halveras på ett enda år.
Men det är inte bara börskursen som bestämmer företagets värde. Varumärket är minst lika viktigt, och i en ny undersökning har Toyota bilvärldens överlägset mest värdefulla varumärke.
Tesla klättrar upp tre placeringar och ligger nu på fjärde plats jämfört med förra årets lista. Tesla går därmed om både Honda, Ford och Nissan.
”Upplevelse” istället för bara bilar
En anledning är att märket ”säljer en upplevelse” och inte bara en bil, enligt Graham Staplehurst, strategichef på företaget Global Brandz som ligger bakom undersökningen.
Det handlar till exempel om att bygga snabbladdare och, som Elon Musk, fundera på hur biltransporterna kan effektiviseras i städerna framöver.
– Det finns en global trend mot mer upplevelser. Tillverkarna måste tänka på vad de säljer ur ett bredare perspektiv än bara bilar, säger han till Automotive News.
Tappar efter krisen
Tesla är också topp-tio-listans enda bilmärke som faktiskt ökar i värde jämfört med förra årets genomgång. Många biltillverkare tappar i värde år för år, och så har det varit sedan finanskrisen 2008.
För att räkna fram varumärkets värde har både företagets marknadsvärde och resultatet av en global attitydundersökning bland bilkonsumenter räknats ihop.
– Biltillverkare som fortsätter investera i fler elbilar kommer fortsätta växa i framtiden, säger Guillaume Saint, global chef för bilforskning på företaget Kantar, till Automotive News.
Varumärkesvärde i miljoner dollar 2020. Procentsiffran anger ökning eller minskning jämfört med 2019.
1. Toyota: 28 388 (–3%)
2. Mercedes: 21 349 (–9%)
3. BMW: 20 517 (–12%)
4. Tesla: 11 350 (+22%)
5. Ford: 10 067 (–10%)
6. Honda: 9 974 (–15%)
7. Nissan: 8 658 (–18%)
8. Audi: 7 334 (–14%)
9. Volkswagen: 6 462 (–4%)
10. Porsche: 5 606 (–4%)
Källa: Global Brandz, Kantar, Bloomberg
Kommentarer
+ Visa äldre kommentarer (7)Hur är det möjligt att Nissan är på sjunde plats, före Audi och Porsche t ex?
Ett märke på jätte - dekis som har noll attraktion. Skeptisk...
Dom var på dekis före Renault kom med i bilden och det vet du också Shogun. Sant däremot är att de inte lyckats lyfta sig tillsammans med fransoserna. Vems fel det är vet jag inte men det kan ju vara så att det är lika mycket japanernas fel som fransmännens? Med det stämmer ju inte med världsbilden förstås...
Fiaskot med att etablera Infiniti är ju också Renaults fel förstås....?
"It takes two to tango".
Varumärket kan vara viktigare än kvalitén !
Toyota Yaris tillverkas i Frankrike alltså enl Shogun måste det vara en skitbil
Ja, Tesla i botten på en nyligen presenterad undersökning av nöjda kunder.
I topp gällande varumärkets värde.
Ett tecken om något på att driftkvalitéten inte är det kunderna eftersträvar i första hand.
Tesla har verkligen lyckats med sin strategi, och därtill fått en hel bilvärld som hamnat på efterkälken att tvingas lägga om sitt hela tänkande.
Tesla är klart störst idag. https://docs.google.com/spreadsheets/u/1/d/1HflVng6sYIb6Gs4pOKiDGtqU5YJ2-hgdM4pRNaT62gs/htmlview
ingen tvivl , toyota er størst på 10 år i træk ,der var fejl i den første opgørelse siger Bloomberg,
Tesla må ha varit nytänkande i bilbranschen, men kvalitetsmässigt verkar märket inte vara någon direkt höjdare. Jag hade som bilköpare inte lagt några pengar på en Tesla idag.
Inget konstigt alls med att Toyota ligger i topp, de har konsekvent inriktat sig på att leverera kvalitet och förbättra det hela tiden. Tyvärr är Toyota rätt ensamma om den filosofin. Kunderna uppskattar bilar som inte går sönder och håller länge.
Satan i gatan! Tesla upp 22% medan alla andra backar!
John2008; nej Tesla har fortfarande en del att jobba på när det gäller byggkvalitet. Men det spelar mindre roll. Det är så värt det iaf. Allt annat känns mossigt i jämförelse. Rymdskepp mot vanlig bil liksom.
Teslaköpare skiter i om panelgapen är lite för stora jämfört med en Mercedes, man vill ha tekniken, prestandan, bra ljud/multimedia, appstyrt, fjärruppdaterad osv. Bara en sån sak som att kunna titta på Youtube och Netflix i bilen.
Observera att det konto du använder för att kommentera artiklar skiljer sig från det konto som används för att logga in och läsa Premium-innehåll.