Bilderna på nya Saab 9-5 skulle hållas till i slutet av augusti, den 27 närmare bestämt. Embargo kallas det.
Men som vanligt sprack det. Tyska tidningar struntade fullständigt i avtalet om publiceringsdatum med Saab och nu ligger hundratals bilder på 9-5:an ute på nätet.
Saabs informationsavdelning har protesterat och krävt att sajterna tar bort bilderna. Det ingår också i spelet.
I själva verket jublar man hos Saab över uppmärksamheten och det är inte otroligt att publiceringsstrategin var just att man litade på att motorjournalisterna inte skulle vara något att lita på.
Nå, vad säger man då om linjerna på 9-5:an?
Jo, att bilen framifrån med den välvda vindrutan och rundade fronten för tankarna till - Koenigsegg! Det är det märkligaste av alltihop eftersom 9-5 designades långt innan Koenigsegg var påtänkt som eventuell ny ägare av Saab.
På det hela taget är första intrycket av nya 9-5 mycket positivt. Den ser riktigt bra ut och har fått en egen karaktär utan att förlora sin Saab-identitet.