Det där är väl ingen Audi i annonsen, det är ju en NSU Ro 80? Med Audis berömda, tidlösa slogan? Hur gick det till?
Jo, 1969 slogs Auditillverkaren Auto Union GmbH med huvudkontor i Ingolstadt ihop med NSU Motorenwerke i Neckarsulm och Audi NSU Auto Union AG bildades.
Det var ett företag med minst sagt olika bilar på programmet, från lilla svansmotordrivna NSU Prinz till Audis framhjulsdrivna, stora och ganska färska modell 100. Och så fanns den avancerade NSU Ro 80 med sin wankelmotor. Hur skulle man hitta ett samlande begrepp för en så vildvuxen bilflora?
Uppdraget gick till en Hans Bauer på de båda företagens gemensamma reklamkontor. ”Utnyttja olikheterna till att skapa en samlande och marknadsmässig fördel”, löd uppdraget. Bauer skred till verket och fann lösningen i tre ord: Vorsprung durch Technik. Det lät seriöst, det lät modernt och det lät förtroendeingivande ingenjörsmässigt.
Orden dök upp i både NSU:s och Audis annonser i januari 1971 och har visat sig mer slitstarka än någon annan av bilvärldens slogans sedan dess.
